Cómo costear el salario de los profesionales de ONG a través de formas de donación novedosas
Sabemos que muchas organizaciones sin ánimo de lucro se apoyan en la fuerza voluntaria para llevar a cabo sus proyectos. No obstante, esto genera incertidumbre respecto al perfil profesional de quienes ofrecen su talento de forma gratuita, y se cae en vicios tales como la alta rotación de tareas y puestos, o la falta de continuidad de los proyectos.
De hecho, adicional a los voluntarios, cada vez es más clara la necesidad de contratar personal especializado y fijo, lo que pone sobre la mesa la siguiente pregunta: ¿Cómo pagar los salarios de gente cualificada?
Y la respuesta viene de manera casi natural: Donación.
A continuación, presentamos los medios más innovadores que las ONG están implementando para contar con fondos que, entre otras cosas, permitan atraer y retener profesionales.
Sitios web exclusivos para realizar donaciones
Existen varias páginas webs que sirven como plataformas diversificadas de donación. Tal es el caso de gofundme.com, una web que se dedica a la recaudación gratuita de fondos para diferentes causas.
También nos encontramos con Kickstarter o Donorschoose.org. Esta última se enfoca en donaciones a proyectos de aprendizaje de todo el mundo, con un enfoque en la transparencia.
Vallas interactivas de donación instantánea
Se trata de un innovador sistema de donación creado por una agencia de publicidad en Alemania. Consiste en una pantalla LCD con una ranura en el medio para la tarjeta de crédito. Al pasar la tarjeta se activa una animación en la pantalla: Digamos que se corta una rebanada de pan o la soga que sujeta las manos de un niño, dando la sensación de que la tarjeta de crédito ha hecho el trabajo.
Aún no se sabe qué tan efectiva será la propuesta, pero debido a su alto nivel de aceptación se espera que se extienda a diferentes causas y proyectos. Pronto, este método será implementado en centros comerciales o sitios públicos.
¿Qué sigue? El boom de las donaciones
La digitalización ha permitido construir innovadores modelos para apoyar causas sociales. Los concursos y sorteos son un método clásico de recaudación que se ha explotado gracias a internet. Tenemos, por ejemplo, el caso de casinos virtuales como el LeoVegas Casino online, o empresas de videojuegos. Dichas compañías realizan recaudación de fondos para causas sociales por medio de eventos gratuitos de póker, tragamonedas o competencias e-sport en línea y en tiempo real.
Lo más interesante es que hoy por hoy los proyectos de las ONG no son los únicos beneficiarios del boom donativo. Existen miles de casos en los que personas del común reciben dinero para, por ejemplo, completar un tratamiento médico o asistir a una competencia deportiva.
De todas formas, la donación seguirá siendo la principal fuente de capital para mantener la estructura de organizaciones de economía social. Y aunque los usuarios no estén plenamente conscientes de ello, gran parte de lo recaudado se emplea para pagar el salario del personal, puesto que “de nada sirve tener recursos si no se gestionan de una manera eficiente para que beneficien de la mejor manera a la comunidad” (Iberestudios Internacional, 2016).
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